春节，请到深圳节日大道来

纽约有第五大道

巴黎有香榭丽舍大街

新加坡有乌节路

……

这些街区

都是极具辨识度的超级城市名片

好消息是

这样既有国际范儿、又有幸福感的街区

深圳也有！

TA就是“深圳节日大道”

请你想象一条全长1.6公里的道路，在三年多的时间里，以楼为景、用街做展，持续策划、落地各类首创、自有的节日IP和大大小小的活动达700余场，其间多次打造的现象级事件火出了圈。如此久久为功，竟慢慢开拓了独属于深圳人的一种新的生活空间、新的生活方式。

“深圳节日大道”——国内首个以“节日文化”为核心的公共文化街区，曾2次荣登深圳热榜，是市民用“脚”选出的“网红打卡地”。2022年，此地荣获深圳年度夜间经济“十大地标”。2023年，更获评“2023中国旅游创业创新示范案例60佳（政企合作）”荣誉，成为深圳市唯一获奖的旅游案例项目；此外，还斩获“大湾区旅游业十优大奖”，成为大湾区十优文旅消费目的地。

“从0到1”的福田探索

“深圳节日大道”究竟在哪？

从空间属性上看，她似乎是一条普通的路——福田区福华路，东至彩田路，西及民田路。

从城市方位上看，她又着实不普通：地处深圳CBD、横贯城市中轴线，两侧分布着卓悦中心、领展中心城、皇庭广场等6大购物中心，约200万平米商业综合体，环绕着大中华国际交易广场、深圳会展中心、平安金融中心等地标建筑，以及丽思卡尔顿酒店、柏悦酒店、四季酒店等星级酒店。可以说，她覆盖了福田最主要的商圈、CBD商务集群、文化场地、城市公园、高端住宅以及各类城市特色空间。

正是得天独厚的区位优势，让福华路被“盯”上了。

然而，福华路一开始被设计出来仅是为了通行，因而只拥有最基础的通行功能，并不具备可以运营成超级文化街区的软硬件条件。

路面老化、没有额外电力、部分空间狭窄……时至2019年，福田区启动了中心区交通设施及空间环境综合提升工程，布设多功能智能杆、提升道路品质、优化交通流线，致力建成安全、畅通、品质、智慧的世界一流街区。

在此基础上，福田区还开启福华路中心商圈夜间经济功能完善项目，优化改造城区灯光与亮化系统，完善夜间标识指引、公共艺术装置、休闲设施等，一揽子优化夜间消费环境，为市民提供体验感更好的夜间消费氛围。

硬件上的提升，还不是最难的。

能否达成共识，最是考验人。彼时，大家对节日大道的建设没有清晰概念：什么是节日大道？为什么要做深圳的节日大道？一条普通的市政道路能否打造成地标级的公共空间？普通市民摸不着头脑，周边的商圈商家也不理解。

为了取得多方的共识，福田区相关部门进行了前期调研。哪些地方需要活动植入？需要什么类型的活动？市民对于哪些活动类型感兴趣？商圈出于带旺人气的考虑更愿意支持哪一类活动？带着这些思考，福田区将卓悦中心到领展中心城这一段800米长的单侧道路作为测试点并开展试运营。

经过不断尝试，答案开始清晰。譬如，深圳节日大道游客信息服务中心设置在卓悦中心大广场旁，因为在这里聚集的人最多、在这里咨询的人也最多；半开放式的增量美术馆设置在大中华路段，节日大道被释放出一块新型的城市文化空间……

这当然还不够。为了保证顶层设计的科学性与可行性，福田区建立了商圈委员会机制。通过定期召开工作协调会，建立起与商业品牌的紧密合作关系，全力探索和培育新型街区运营玩法。政府相关部门、专家学者、运营机构以及各商圈的代表们坐在一起，让各方意见砥砺、竞争，最终形成合力，共同把街区建得更好。

在深圳节日大道和街区各大商圈联动下，一系列活动的效果慢慢显现。包括“福田咖啡生活消费节”“福田夜八点”“港·潮流”购物节、欢乐过大年、全城热爱青年潮流计划、云上星空音乐会等。这张贯穿全年的“单子”拉下来，既带旺了各大商圈的人气，也为市民带来可触可感的文化福利。

正如福田区文化广电旅游体育局相关负责人所说，深圳节日大道在政企联合机制创新、节日文化的载体打造、运营前置型项目开发、文化软实力推进城市更新等方面，都实现了“从0到1”的福田探索。

一种自然生长的生活方式

不知从何时起，“来深圳节日大道过节”“过节就到深圳节日大道”，从一句文旅标语变成了一种新的潮流文化、一种过节的新选项。

深圳节日大道，顾名思义，就是以节日之名，以公共空间艺术展示为亮点，打造大大小小的各种节庆活动，营造“周周有活动，季季有主题，全年都精彩”的都市商圈文化氛围。

每逢佳节，市民可以来这里参加迎春花市系列文化活动、“潮玩闹春·乐游接福”巡游活动、龙腾狮跃闹元宵、粤港澳大湾区童话节、端午节“狮王争霸赛”、中秋节“湾区之夜、乐在福田”夜间经济活动等活动，把全年的节日“一网打尽”。单是2023这年，福田就围绕春节、元宵、端午等中国传统节日，在深圳节日大道组织开展了精彩纷呈的文体活动。

2023年龙腾狮跃闹元宵活动

话说，没有节日的时候呢？别急，有节造势，无节造节嘛。造节，即将非约定俗成的日子打造成“节日”。

深圳节日大道也造了不少节，如“四海一家大巡游”、深潮文化节、“福田咖啡生活消费节”、全民创意行动、草莓音乐节等等。一系列的品牌节庆文化活动，从调研到策划，从落地到推广，正在逐渐深入人心。

其中，最“出圈”的是2023年11月25日举办的“第六届深圳非遗周主会场暨四海一家大巡游”。活动汇集了深圳龙狮、福田影偶、沙头角鱼灯舞、深圳辛氏杂技等本土非遗以及国家级非遗麒麟舞、惠州博罗龙华大鼓、潮汕英歌舞等十数项非遗方阵，共计2000名来自大湾区及世界各地的演职人员，与超10万市民同乐，带动了周边主要商业综合体客流突破67万人次、单日销售额超3000万元。

四海一家大巡游活动

如果说，深圳节日大道的“出道”，需要一个长期的、立得住的品牌，让自己的品牌影响力不断叠加，那么，策划“四海一家大巡游”这类为市民游客带来吃喝购娱全方位体验的活动，或许就是破题思路。

为点燃节庆活动氛围，为城市注入潮流元素，深圳节日大道还会不定期邀请独立艺术家、知名IP助阵。譬如，独立艺术家李成龙设计创作的福兔奥莉，曾引爆节日大道打卡人流超200万人次，全网内容曝光量超1321万，总传播量超400万，成为2023春节深圳话题度最高的网红形象；此外，在福田“全民创意计划”——“深圳节日大道×走走植”活动中，被引进的知名国漫IP萌芽熊，推动节日大道“网红”效应持续攀升，话题曝光量达2550000+，线上总曝光量高达455万。

节日大道不时邀请知名IP助阵

在深圳节日大道运营方亚洲数据集团产业育成中心策划部负责人郑文易看来，“公共空间运营不等于活动运营”，它不是由艺术品、城市家具以及各种活动堆砌而成的，而是一个自然生长的生活方式和状态，一个有持续性、有影响力的街区公共文化空间。

可以说，在“政企合作、多方共建、常态化运营”模式下，深圳节日大道通过注入艺术、文化、展览、音乐、运动、巡游、演出、比赛等元素，设置街道公众艺术、街头文化，融合丰富的文化生活体验，实现了每月、每周、全域都精彩，刷新了深圳时尚、创意和极具活力的城市形象。

对传统节日的致敬与创新

幸福是感性的，也是具象的。在岁末年初时节，这一具象化的表达是：过节的时候，有个地方热闹而不乏温情，让你想起故乡的年节。

来深圳节日大道过节，既像是在致敬儿时的记忆，也是对传统过节方式的一种升级。

“每次过节，不知道带小孩去哪里玩，第一时间都会看看节日大道有什么活动。”市民杨女士表示，自家小孩非常喜欢醒狮、巡游这一类的活动，参加“四海一家大巡游”活动小孩很激动，自己也被现场浓厚的欢庆氛围所感染。

家住节日大道周边的符女士每周都会带着三个宝宝来节日大道打卡，“孩子们很喜欢来这里玩耍，今年我们也计划在深过年，年花购买、逛吃逛吃计划已经妥妥安排上了。”

对于商家而言，幸福的具象化表达则是源源不断的客源，是屡屡被刷新的销售额。

“幸福会一直甜下去的、年年有余、甜甜蜜蜜……我们推出了各类富含寓意的年夜饭菜品，目前年夜饭预订量已超八成。”位于福田区领展中心城的“码头见”年夜饭服务正火热预订中，店长向记者介绍道，“开业以来最受客人喜欢的菜品当属招牌菜凉拌花甲和潮汕海鲜鱼了，根据年夜饭需求，店里也推出了新品发财猪手。”

“码头见”属潮汕特色餐饮海门鱼仔旗下的全新品牌，也是华南首家。之所以选择福田，正是缘于深圳节日大道的品牌资源更为集中、基础设施更为完善、商业条件较为优渥。自2023年9月15日开业以来，得益于节日大道周边商圈联动、节日主题品牌活动引流、外摆式餐饮等促销方式以及深港通关的利好，吸引了不少深港食客前来尝鲜。

记者尚未置身于福田星河COCO Park今年新引入的、以醒狮文化为特色的大鸽饭门店，就已经听说该餐饮品牌连续四年入选米其林指南、连续四年登上大众点评必吃榜。谈及为何将大鸽饭落地福田，这家门店的经理坦言希望能通过链接福田中心区，打造一张广深餐饮名片，而深圳节日大道作为国内首个以“节日文化”为核心的公共文化街区，无疑将对门店提升品牌知名度形成一大助力。

据了解，2023年1至6月，“深圳节日大道”6大购物中心销售额实现39.3亿元，同比增长24.83%，人流量累计达到6746.2万人次、同比增长48.86%。

深圳节日大道活动贯穿全年，宣、文、旅、商等要素深度联动，囊括吃、喝、玩、乐、游、娱、购。对普通市民、游客、商圈、商家而言，这当然是一种实实在在的幸福感。

2024新春玩转深圳节日大道

过年来深，在节日大道一起财气兴“龙”。

“深圳节日大道·龙宝福狮闹新春”是以节日大道为主轴推出的“1+8”活动组合，即一场大巡游加8场呼应性活动，为深圳市民和全国游客提供一个可逛、可游、可玩、可享、可乐的假日欢乐大餐。

“深圳节日大道·龙宝福狮闹新春”大巡游活动值得期待，包含18组巡游方阵、4组气模装置、2组花车装置、5组商圈方阵、7组巡游方阵,龙宝福狮将同所有市民一起过大年!

另外，还有龙宝福狮拜大年、商圈“利是”大派送、城市爱心饺子宴、新春龙灯点亮秀、新春公园同乐荟、年货年宵迎新年、深港同庆跨境游、文体名人同贺岁8项精彩活动。

此外，2024深圳迎春花市福田区主会场将于2月3日至2月9日在节日大道的卓悦中心天元大街举办，展出面积约24000平方米。今年花市主会场在设计上借鉴了岭南建筑和广东园林的建筑特色，在布展上以传统民俗文化为底蕴，结合现代科技，打造一场别开生面的花卉盛宴，在开幕当天（2月3日）还将有舞龙舞狮和福禄寿巡游上演，结合传统民俗与科技时尚，开启欢乐中国年。

现场还将有更多惊喜等待解锁。福田区主会场将牵手国际美妆品牌组成“品牌花园”，送出各种时尚福利；引进网红品牌鲍师傅糕点等知名餐饮IP，打造花市专属爆品，让市民朋友们在行花街的同时，一站式体验吃喝玩乐；更有线上抽奖活动持续7天，数字人民币100万花市专场红包、消费券以及花市周边好礼等福利。

“全员都是文旅 体验官、推介官”

未来，福田将以深圳节日大道为核心，建成街区氛围浓郁的“网红大道”、文化活动丰富多彩的“文艺大道”、商业繁荣的“消费大道”、运营机制创新的“创新大道”，把深圳节日大道打造成世界级景观和粤港澳大湾区时尚文旅消费目的地、深圳国际消费中心核心区。

为了实现如此丰满的目标，还需要在哪些方向发力？

记者采访了深圳大学体育学院休闲旅游系副教授、旅游管理博士刘艳红。在到深圳节日大道做了一番实地调研和亲身体验后，刘艳红给出了几点建议：

一是持续加强深圳节日大道的传播力度，做到“全员都是文旅体验官、文旅推介官”；

二是不断拓展更多体验性和互动性强的活动，不局限在装饰打卡等；

三是在大巡游、引进知名玩偶IP等动作的基础上，以更大力度增强创意旅游的吸引力；

四是增添更多烟火气，持续带旺人气，拉动消费；

五是打通信息渠道，如制作一系列汇集吃喝玩乐赏等信息的攻略小册子，引导市民旅游打卡和消费。

来源 | 晶报 图片由受访者提供

记者 | 魏鼎 李霞 郑芳 高志明

编辑 | 蔡玫

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